办公空间设计除了了解空间内人员的隶属关系及合作关系。注重人的生理、心理需求,保证合理的分区与规划等等大局规划之外,各功能区域的设计也是需要细心分析、注意的。
办公空间作为庞大的系统性设计,要考虑的问题是多方面的,空间内的各相关区域设计及元素必须高度统一。
导入区域
导入区域即前台、门厅、接待区,这是来访者最初进入的地方。这些区域可谓是企业的橱窗,是企业形象第一印象体现,因而也是办公空间设计的重点之。从功能上考虑,只发挥交通道功能的门厅,一般来说只需符合人流疏散要求即可,通常的门厅都兼有交通和接待功能,设计时便须考虑交通动线的流畅及休息区域的安静需求。
在北京最繁华的西单商业街中,有三家快餐店十分引人注目:一个是麦当劳,一个是肯德基,一个是乐天利。这三家快餐店经营的产品内容几乎一样,而且门面设计也都很鲜艳,店内面积和设计也差不多,但是,其生意的兴隆程度却截然相反:麦当劳和肯德基的顾客从早到晚总是川流不息、人满为患,员工们总是忙忙碌碌地收拾餐桌、擦洗地面、悬挂新的挂图等;而乐天利却始终是冷冷清清,寥寥无几,许多员工则是静静站立,等候顾客光临。
据悉,乐天利快餐店是由韩国乐天利集团投资开办的。至今,该集团在中国的北京和北京两个城市共计开设了10家这样的快餐连锁店,其中北京4家,北京6家。
SI,即连锁品牌形象。相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同,SI只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。
SI(Space Identity):
称为空间识别,或Interior Identity室内识别,也可以把它当作VI的延伸,但主要目的是在“三维空间”,“装潢规格化”作业,空间识别与传统装潢设计最大的不同就是它是系统性设计,而非定点式设计,以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
色彩的设计在室内实际起着改变或者创造某种格调的作用,会给人带来某种视觉上的差异和艺术上的享受。人进入某个空间最初几秒内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉,然后才会去理解形成。所以,色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。在室内环境中的色彩设计要遵循一些基本原则,这些原则可以更好地使色彩服务于整体的空间设计,从而达到最好的境界。
一、标志不能用地理名称
用地理名称作标志,只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为标志的为数很多,如黄河牌汽车、北京牌彩电等,但出口的标志最好不要使用地理名称,因为许多国家的标志法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
色彩是一种物理现象,通过人们的视觉感受产生一系列的生理、心理和类似物理的效应,形成丰富的联想、深刻的寓意和象征,如冷暖、远近、轻重、大小等,这不但是由于物体本身对光的吸引和反射不同的结果,而且还存在着物体相互间作用的所形成的错觉。另一方面,色彩在对人产生各种生理反应的同时也会引起不同的心理联想,如庄严、轻快、刚强、柔和、富丽、简朴等,造成不同心理反应。认识这些不同的心理反应的现象,是进行色彩设计必不可少的工作。
现代前卫风格在设计中尽量使用新型材料和工艺做法,追求个性的室内空间形式和结构特点。色彩运用大胆豪放,追求强烈的反差效果,或浓重艳丽或黑白对比。强调塑造奇特的灯光效果。平面构图自由度大,常常采用夸张、变形、断裂、折射、扭曲等手法,打破横平竖直的室内空间造型,运用抽象的图案及波形曲线、曲面和直线、平面的组合,取得独特效果。陈设与造型奇特的展示道具和商业设施设备现代化,保证功能上、使用舒适地基础上体现设计的个性。
SI系统所包含的内容按性质可分成两大部分:第一部分就是属于视觉与环境的VI视觉识别以及SI空间识别,第二部分就是属于理念定位与管理制度的MI理念识别以及BI行为识别。由于这两部分的专业领域不同,所以在规划时必须密切配合,才不会因多头马车而失去了一致的方向。
原则一:核心概念价值的开发是SI系统的灵魂。
在中国橱柜市场,针对目前消费者的消费心理,品牌核心概念的营造对唤起消费、引导消费、消费增值等有着积极的作用,这也是品牌形象建设的重点。
2005年,中国厨柜市场掀起了一股红色旋风,意大利公爵厨柜携炫目高贵的酒红色在终端市场吸引了无数眼球,这是公爵厨柜成功将SI系统导入终端建设的市场反应。
SI系统(Store Identity System),即专卖店形象识别系统,一般包括专卖店理念、文化及行为识别;专卖店展示系统;专卖店宣传规范等三个部分。
专卖店是厨柜企业的主要销售终端,因此,导入规范的SI系统也显得尤其重要。
认知主要是指人对事物、环境等的认识过程,如注意、知觉、表象、记忆、思维和语言等。在人类感知、记忆、控制和反应的认知活动中,环境为感知系统提供了主要输入信息。从心理学角度分析,人的心理活动由知觉过程、感情过程和意志过程组成,消费者购物的心理也是如此。消费者在购物起始,仅仅是通过感觉获得对商品的印象,并在此基础上通过记忆、想象、思维等心理活动成为认识形成购物的知觉过程,这一过程以表象的形式使消费者较全面地认识商品的特点。因此,设计师在进行服装专卖店设计时,首先应完成对服装专卖店的空间认知。充分了解服装专卖店希望或者能够传达出的信息和受众通过服装专卖店能够感知与接受的知识,在双方共识的基础上,对专卖店全方位明确定位,以敏锐的市场判断力和时尚触觉,来强化服装专卖店的艺术设计。