整个设计灵感来自于该品牌的所有人，尼古拉斯，恰是他雇我们为这种新的披萨贸易模式创造出一种全新的整体视觉效果。而这种新的披萨贸易模式源自于纽约人吃披萨的方法和意大利的食谱。在这里，你可以用你的手来吃披萨而不再是叉子勺子。

同时，由于该店有扩张计划，我们需要创造出的，是一种可用于未来网络专营的，同时易于复制的全新概念。我们需要用视觉效果和单个的产品模块相结合，来传递出这种概念。因此，我们把吃披萨的步骤，菜单和一些图案巧妙的组合在一起，这样，单个的P-I-Z-Z-A就成了“pizza”-披萨，凸起了整个披萨店的主题。