Diesel广告 “这鞋不是为跑步设计,而是为踢别人屁股” 创意广告

Diesel延续获得大成功的Campaign-Be Stupid之后,又来一个发挥”装疯卖傻”风格的活动,Diesel说「我的球鞋不是拿来跑步的,而是用来踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)!第一次看到广告时只觉得「真是个玩过头的疯子!」,但看了越多的资料后,就越觉得有趣、有些行销的想法值得说说。

谈之前,先问自己一个问题,「你每次穿球鞋,都是为了要去运动吗?」,我猜大部份的人,不只在需要运动时才穿她,平常也会,而这,就是症结所在了。

许多时候我们在使用产品时,早就不是冲着产品最原始的功能而来,而是品牌带给我们美好想像的附加价值。穿Nike,不是为了跑起来特别轻松,而是那个「为了理想勇往直前的just do it」的fu;喝海尼根,不是因为特别甘甜可口,而是一种聪明的择善固执;喝左岸咖啡馆,不是想要解瘾,而是要让脑子暂时逃离,神游到浪漫国度。

你当然不会在选择每样产品时,对每个品牌都有感觉,而且这么清楚、想这么多,这必须建立在品牌对你有效”催眠”的过程,透过创意广告、产品、包装、服务、活动…系统性的沟通,让你认同,并在心中留一个位置给她,当你下手决定购买的0.01秒,脑中不自觉的闪过「这个品牌跟我比较对味」时,品牌价值就出现了。

这一切说的容易,但要攻占消费者的心,难。Diesel整合行销沟通的做法值得参考。