Happy Inside – IKEA广告

某地产广告有云:家,是放心的地方。
IKEA显然深有同感,广告换上了‘happy inside’的新标题,“放心”的感觉却一以贯之。旧年广告中,一家三口放心地在宜家厨房里大吵小闹,新广告虽和谐很多,仍突出“放心”二字,上百只猫无比惬意地在卖场嬉戏睡觉。
此次广告最大亮点在于自然、通感和动人。应用“3B原则”中的Beast,广告新片以猫为主角,优雅的身段,慧黠的眼睛,这些在拍摄中真实放入宜家卖场的猫,以它们的轻松惬意,给了我们美妙的联想,氛围一片温馨。
据说马未都家的猫极受宠爱,偶尔打碎古董花瓶也不会受罚。片中群猫虽然没有古董家具相伴,却也能在广阔天地中大大“撒野”,更为大家带来宜家新家具目录以及家具竞猜奖励:此次广告活动不但宣布了IKEA 2011年新catalogue的发布,还包含一个与facebook链接的小竞赛,正确回答广告中的猫躲在了哪些家具上将可赢得该项家具。
此次广告完全实拍,没有计算机合成图像。除此60秒版本的电视广告,另有90秒版本于影院及网络发布。www.ikea.co.uk/cats上还有猫的主人们的简单档案和广告拍摄幕后花絮。