在时尚之都巴黎,魔力十足的爱马仕开放了它14500平米(15800平方英尺)的店铺,时至今日,这里再度辉煌,由RDAI建筑事务所和Denis Montel的精心设计之下摇身将Lutetia泳池变作艺术中心。这间店铺不仅仅是旗舰店这么简单,它将更好的诠释爱马仕作为一个1837年成立的皮革制品公司的精髓与独特魅力。
店中,楼梯直插入原有的水池和下一楼层。楼梯栏杆由木片编织而成,扶手上装饰有牛皮。楼梯踏步和水池地面一样,采用人造花岗石(水泥加石块,大理石块和珍珠质)。水池内设置三个壮观的木屋。建筑结构轻盈,但却极为宽敞(每个面积有70平方米),高度则是8至9米。中庭通过三块巨大玻璃天幕进行自然采光。周围则有12根巨柱支撑走廊。在店内放眼望去,你能看到用白蜡木编织而成的三个小木屋,为爱马仕的顾客提供舒适的环境。其中有一张铺满柔软天鹅绒的床,让人不觉有躺下来的冲动,坐在床上向四周望去。

爱马仕董事长及总监Patrick Thomas说,在巴黎17 Rue de Sèvres上的新店计划主要是针对当地消费者,这些人也许不会去这些塞纳河另一岸的地标性店铺购物。当然,他也说道,香港、澳门、韩国、台湾以及中国内地的游客的消费,已经占到巴黎店铺消费者数量的4%-5%,同时也占到销售额的17%左右。在全亚洲,爱马仕有70家店铺(日本50家),已达到法国店铺的两倍了。

“我希望那些来爱马仕购物的人们,能在这里喝喝茶,看看书,买买花,”创意总监Pierre-Alexis Dumas说,他也将这家店铺作为对他已故母亲,RDAI流线型建筑设计的代表Rena Dumas的纪念。

与以往店面设计不同的是,爱马仕Lutetia店面设计有40%都围绕着温暖舒适的家庭生活。一进门是艺术家Baptiste Pitou设计的花店,强调线条的家具设计。这些装饰织物都带着爱马仕传统的中性和马鞍棕色。

拥有全球采购以及国际化客户,但只有一个确定的身份,以及Dumas所谓的“永恒价值”是这个摩登奢侈品牌的核心与精髓。但Thomas更偏爱“品质”一词。在回应拥有Bernard Arnault所拥有的LVMH家族集团收购爱马仕17.1%股份一事时,这位爱马仕总监称,这个家族对那些抨击很平静地回应道:“我并不认为爱马仕这样的品牌有能力在这个金钱至上的环境中独自成活。”

如今,金钱已经成为诸如大大小小的皮革制品,到服装、配饰、鞋子、珠宝、手表以及餐具的关键影响因素。由于低调华丽的店面设计风格,爱马仕的这一店铺已经成为有品位的富人们的“圣殿”。对于Thomas来说,这家店铺同样也是为爱马仕这个独立品牌而战的一份坚实的“武器”。

“它来的正是时候,因为它代表了爱马仕的与众不同。这个店面设计,同时也证明了设计的创新与诗意化,并非与金钱是互不相容的。”Thomas如是说。