伦敦 The North Face 旗舰店设计 英国 旗舰店设计 店面设计 商业空间设计 专卖店设计

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用设计师的话说:“我们想让顾客在学习如何应对大自然的挑战时找到乐趣。”都说伦敦是对时尚和设计最敏感的城市之一,但特别的是,伦敦人亦有着应对恶劣天气挑战的传统。最近,户外品牌 The North Face 将旗舰店选址在了伦敦最繁华的地段摄政街 290 号,锁定那些居住在大城市的户外爱好者。

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选址在摄政街,这间 400 平方米的旗舰店铺的地位自然不容小视。据称这里展示和销售的是品牌最前沿和最高品质的产品,同时也把这家店看作是 The North Face 在欧洲市场上最重要的直营店之一。负责摄政街旗舰店铺设计的是 Green Room 设计咨询公司,设计师的初衷是想将其做成一个贴近自然、清新怡人的空间,其目的是想要鼓励顾客产生“享受、发现户外运动乐趣的想法”,激发起顾客敢于尝试挑战户外运动的潜能。用设计师的话说:“我们想让顾客在学习如何应对大自然的挑战时找到乐趣。”

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有了这样的出发点,你在店铺内便会感知到一些装置的用意,比如能够反应天气变化的数字屏幕,像是一个个开在天花板上的天窗,以及若干棵树干像是拔地而起,穿破了顶部的玻璃天窗。另有一些数字屏幕上不断滚动播放着 The North Face 做过的类似于运动、探险类的户外活动,还以影像的方式展现了品牌签约运动员们各个时段精彩的探险历程,意在吸引顾客进店。

不同的展示区域会根据气候的不同装饰场景,比如“生存”、“训练”以及“探险”等。各区域根据不同季节介绍相应的户外运动产品,比如“耐力跑系列”、“户外旅行系列”、“滑雪系列”等。此外,店内还设计有一面装备墙,陈列着如城市背包、单日登山背包等轻户外产品,登山装备区为攀登高海拔雪山的户外爱好者们展示了顶级的“巅峰系列”服装、帐篷、睡袋等装备。而在鞋履区域,根据多功能运动鞋、徒步鞋、雪地鞋、耐力跑鞋、越野跑鞋等类别,也为户外爱好者提供了丰富的挑选空间。贴心的是,设计团队还在店内设置了更衣室和储物柜,以方便顾客寄存个人物品,自由挑选商品。