台湾阿原肥皂品牌VI设计 店面设计 商业空间设计 名片设计 台湾 包装设计 中国 VI设计 SI设计

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阿原以台湾青草药为作皂原料,全程经18道手工制作,融合东方养生思维、爱惜人身与善待环境的经营理念,藉由每一块素朴温润的肥皂质感,体现手工美学、劳动伦理、本土思维,这即是阿原肥皂的品牌形象。

然而,这样的品牌形象与消费印象是否可以产生具体连结?我们(北士设计团队)在进行市场调查时发现,阿原肥皂虽然具有市场知名度,但消费者对其品牌文化与经营理念,仍缺乏具体印象,因此,如何彰显「阿原肥皂」的品牌价值,正是品牌重整的核心任务。

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阿原工作室草创于2005年,以台湾制造为荣,使用在地原料,创造在地就业机会,除了带动乡里产业繁荣,更努力将台湾原生品牌推向国际舞台,八年来营业据点已拓展至中国,日本,香港,马来西亚,新加坡等海外市场,随着业务成长与海外拓点的各项需求,已然到了品牌重整的阶段。

品牌重整,是企业成长的必经途径,然而在设计新识别系统之前,必须思考「新旧传承的连结性」,在此之前,设计团队必须先做许多功课、研究和分析,找出「阿原肥皂」原有的核心价值,决定那些特性元素必须保留,哪些元素必须加以改变,除了统合现有市场资料,更藉由实地勘察体验、员工访谈、消费意见调查等作法,进一步统计分析现有品牌优势与机会,透过品牌重整的力量,提升商品的市场定位,借以扩大与竞争者的差异。

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实地目睹产品的制造工序,对设计团队来说,也是一次品牌形象的印证之旅;强调以台湾青草药为制皂原料,位于阳明山上的阿原农场里,遵循土地伦理,青草药全程以自然农法栽种,制皂厂房到的工作人员是来自金山淡水的在地乡亲,每一块皂都经过18道手工的职人坚持,如此禀承对环境的疼惜与回馈社会的品牌初衷,着实令北士设计团队深受感动与敬佩。

透过实地访察,最后归纳而来的「辅助色系统」,以五种自然颜色一一对应「阿原肥皂」莫忘初衷、坚持品质、土地伦理、友爱分享、在地就业的经营理念,并以此视觉标示呼应品牌精神,透过文字、色彩、辅助图形加以说明,不仅可做为商品分类指标,也从而引导消费者认识「阿原肥皂」的品牌故事,由「认识」到「认同」的过程,正是「知名度」到「指名度」的累积过程。这套以人体高度来进行分类规划的「辅助色系统」,是以产品从花、草、根、茎、叶、果仁为原料,从中找到身体对应的养分,由此延伸商品系列,并依循此原则来制定辅助色产品应用规范,每一辅助色都具有特别意义,经由每一种颜色,对应人身使用范围,从而深入消费者的身、心、灵体验。

阿原肥皂本是台湾在地品牌,借此品牌重整的同时,更需制定国际标准规范,所有识别系统必须一致性,才能在国际市场保有清晰的品牌能见度。针对海外拓展据点的施工问题,特别规划模组化系统陈列架,可直接在各据点当地制作,不仅节省运送成本,更达到通用统一性的整体印象。在产品视觉部份,则将原有书写字体图像,佐以产品素材代表性的药草图形辅助应用,在包装外盒统一规范包括字形、大小、位置、文字说明、内容标示等,如此重视细节的作法,对北士设计团队而言,不仅是专业的自我要求,也从而体现「阿原肥皂」一向强调「做人做事态度严谨」的品牌精神!